Accepted Paper
Paper short abstract
The presenter, who is both a university professor and an active VTuber, will give a presentation based on data obtained through participant observation and sociological research of VTuber activities, discussing content production and community building in an internet-based cultural commons.
Paper long abstract
VTuber culture has been expanding since the 2020s. Yano Research Institute Ltd. has issued a report predicting that the VTuber market will reach 126 billion yen in 2025, 120.0% growth over the previous year.
ANYCOLOR Corporation, operator of the VTuber group "Nijisanji," became a publicly listed company in 2022, and Cover Corporation, operator of the VTuber group "hololive," became a publicly listed company in 2023. While the rise of these "Corporate VTubers" is notable in VTuber culture, there is also the activity of amateur "Individual VTubers," which has continued since Kizuna AI appeared on YouTube in 2016 as the original "virtual YouTuber."
It is said that there are currently over 60,000 VTubers, with the majority being amateur Individual VTubers. The presenter also has a channel as VTuber "Zombie Sensei," with 4,000 subscribers.
The existence of platforms like YouTube is essential for these Individual VTubers, as well as Corporate Star VTubers, to be able to be active. Also behind VTubing Activity is the abundance of free applications related to these platforms, as well as the vast accumulation of technology and culture related to the Internet and video.
Platforms like YouTube, Facebook, and X use their algorithms to control user behavior and are fraught with the problem of the attention economy. However, this report focuses on the cultural and community creation that occurs within such an environment.
By participating in the practices of VTubers, the author has been able to discover new forms of culture, content, communication, and community. In this presentation, he will present the findings of fieldwork conducted while working as a VTuber himself.
| Abstract in Japanese (if needed): | 2020年代に入り、VTuber文化が拡がりを見せている。株式会社矢野経済研究所は、2025年度のVTuber市場を前年比120.0%の1,260億円と予想するレポートを出している。 VTuberグループ「にじさんじ」を運営するANYCOLOR株式会社は2022年に、そして、VTuberグループ「hololive」を運営するカバー株式会社は2023年に、それぞれ上場企業となった。こうした「企業VTuber」の躍進が目立つVTuber文化だが、その背景には、2016年にキズナアイが元祖「バーチャルYoutuber」としてYouTube上に現れてから現在に至る、アマチュアによる「個人VTuber」の活動があった。 VTuberは現在、6万人以上いるとも言われているが、その大部分がアマチュアの個人VTuberである。発表者もまた、VTuber「ゾンビ先生」として、チャンネル登録者数4000人を抱えている。 企業のスターVTuberだけでなく、こうした個人のVTuberが活動できているのには、YouTube等のプラットフォームの存在が欠かせないが、そこには、それらにかかわるフリーのアプリケーションの充実や、インターネットに関わる技術や文化の分厚い蓄積がある。 YouTubeやFacebook、Xなどのプラットフォームは、そのアルゴリズムによって、利用者の行動を管理する側面やアテンションエコノミーの問題をはらんでいる。しかし、VTuber文化の詳細に分け入ると、それだけでは終わらない新たな文化やコンテンツ、コミュニケーション、コミュニティの様態を見いだすことができる。 本発表では、自らVTuberとして活動しながら、フィールドワーク調査を実施して明らかになった成果を発表する。 |
Cultural Commons in Motion: Amateur Media, Manga Scalation, and VTubers in Japan