Paper short abstract:

A proposta é refletir sobre a cidade de Florianópolis travestida para sua venda dentro do mercado de cidades turísticas. Através da imprensa é possível analisar a construção das várias faces de Florianópolis, quem deve vir e o que deve aproveitar da cidade e os investimentos que devem ser feitos.

Paper long abstract:

Na segunda metade do século XX, o Brasil passou por um acentuado processo de transformações urbanas, que implicaram em rápidas mudanças na maneira de viver e sentir a cidade por seus habitantes. Cada cidade produziu diferentes formas de experimentos para esses caminhos de modernização. Florianópolis, por exemplo, que é a capital do estado de Santa Catarina, vivenciou durante a década de 1970 intensas transformações que podem ser analisadas a partir da narrativa produzida pela imprensa diária.

É neste período também, que uma nova imagem de Florianópolis começa a ser projetada: a de cidade turística. A capital catarinense passou a ser representada na mídia como a cidade do "lazer" ou do "ócio", muitas vezes, associada às suas belezas naturais. Ao mesmo tempo em que o turismo sugere uma alternativa para novos ganhos, ele também expõe problemas como a falta de infraestrutura. Esse trabalho pretende discutir, através do jornal "O Estado", o turismo no quadro das modificações urbanas impulsionadas pelo período que ficou conhecido como "milagre" econômico brasileiro (1968-1971) e suas reverberações na imprensa diária acerca das expectativas e realizações do turismo na cidade.

Palavras-chave: Cidade; Turismo; Florianópolis.